A Primavera não é apenas a altura de fazer aquelas limpezas que nos obrigam a virar a casa toda do avesso. Pode também representar uma boa oportunidade para trabalhar na higienização das nossas contas de Google Adwords. É a altura perfeita para revermos alguns processos e garantir que o próximo trimestre corra de forma suave e sem peripécias até à entrada do Verão. Desta forma partilho convosco algumas práticas que podem e devem adotar.
Esta checklist que apresento abaixo está apenas focada em campanhas de Pesquisa Paga, todavia algumas das dicas podem ser aplicadas a outro tipo de campanhas.
Revisão de estrutura de campanha – olhar para o site da marca e perceber se a estrutura da campanha reflete a estrutura do site; se conseguimos ter granularidade suficiente para direcionar o utilizador para as páginas mais relevantes e se a divisão de campanhas e AdGroups faz sentido ou se necessita de ser ajustada. Avaliar também se faz sentido separar alguns AdGroups em campanhas específicas tendo em consideração a sua importância estratégia – seja por definição da marca, seja por resultados;
Rever keywords com 0 impressões – se existem keywords que nunca imprimiram durante os últimos 3 meses, está na altura de as eliminar da conta, pois é sinal que apenas estão lá a fazer número;
Revisão de palavras-negativas – puxar o histórico dos últimos 2 a 3 meses, dependendo do volume de pesquisas das keywords que estão a licitar, e rever a listagem de termos negativos e/ou identificar novas oportunidades de palavras a adicionar às campanhas;
Revisão de anúncios de texto – aproveitar esta altura para rever a performance dos anúncios AO, com base nos KPIs de análise – CTR ou Conv. Rate – e em função disso pausar e desenvolver novos anúncios derivando dos que apresentam melhores resultados;
Limpar Sitelinks que já não estão ativos – dado existir um limite de 20 sitelinks por campanha, deve ser feita a limpeza de todos aqueles cuja data de fim já terminou;
Avaliar se estamos a utilizar todas as extensões de anúncio que são pertinentes e fazem sentido para a conta – Sitelink, Call Out, Localização, Preço, Fragmentos Estruturados, Número de telefone, etc. As extensões de anúncio participam na determinação do AdRank dos anúncios e, como tal, devem ser utilizadas sempre que possível de modo a tornar o anúncio mais completo e garantir a informação mais adequada ao utilizador;
Avaliar as listas de remarketing construídas – refletem corretamente os comportamentos mais importantes no site da marca? Existem listas antigas que já não estão ser utilizadas? Se estamos com as listas mais pertinentes devemos utilizar como bid modifier nas campanhas de pesquisa.
Avaliar a performance de “parceiros de rede de pesquisa”
Avaliar performance por período horário – e consequentemente avaliar utilização de bid modifiers;
Avaliar performance por dispositivo – e consequentemente avaliar utilização de bid modifiers;
Avaliar performance por região – e consequentemente avaliar utilização de bid modifiers;
Avaliar possibilidade de adoção de estratégias de bid automáticas – em função dos KPIs definidos e da performance real da campanha temos a possibilidade de adotar, ou não, estratégias de bid automáticas – enhanced CPC, target CPA, target ROAS, Maximização de cliques.
Rever definição de objetivos de campanha, em conjunto com micro e macro conversões que foram definidas;
Avaliar estratégia de tracking – estamos a medir tudo o que precisamos? Se não, desenvolver estratégia de tracking – seja via analytics ou adwords.
Algumas destas tarefas devem ser rotineiras e estão na base de uma boa estratégia em pesquisa paga. Estas e outras dicas vão ser partilhadas no Workshop de 14 e 15 de Abril onde irei fazer um overview e deep dive em ferramentas Google para campanhas de Marketing Digital. Conto com vocês?
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