A empresa/marca cria o seu próprio anúncio e seleciona as palavras-chave relacionadas com o mesmo. Quando os utilizadores inserirem as palavras-chave na pesquisa do Google, além dos resultados da pesquisa, irão surgir os anúncios da empresa/marca e estas podem definir onde exibir os seus anúncios, o seu orçamento e avaliar o impacto do mesmo.
As principais vantagens inerentes ao recurso Adwords são: o anúncio só é apresentado para os utilizadores que pesquisem as palavras-chave selecionadas pelo anunciante, ou seja, só é apresentado para os utilizadores que pesquisam os produtos/serviços que a marca/empresa disponibiliza e o anúncio é apresentado onde o anunciante pretender, nomeadamente em que websites e áreas geográficas.
No que diz respeito ao orçamento, o anunciante pode definir que só paga quando algum utilizador clicar no seu anúncio e não apenas quando ele é apresentado. Pode ainda definir o valor a gastar mensalmente.
Por fim, o Google Adwords disponibiliza um relatório de desempenho do anúncio, onde se pode analisar os novos utilizadores/clientes que advêm do anúncio.
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